fbpx

Posts in Badania rynkowe, dane, liczby

Budżety reklamowe online: Google i FB tracą na rzecz Amazon

8 marca 2019 Posted by Badania rynkowe, dane, liczby, Reklama na Amazon 0 thoughts on “Budżety reklamowe online: Google i FB tracą na rzecz Amazon”

Działalność reklamowa Amazon rośnie o 50% r/r i odbiera udziały Facebooka i Google.

Przewiduje się, że działalność reklamowa Amazon w USA wzrośnie w tym roku o ponad 50%, a jej udział w rynku całej reklamy cyfrowej ma osiągnąć 8,8% w tym roku i prawie 10% w przyszłym roku, wynika z nowych prognoz eMarketer.

Łączny udział reklamy cyfrowej w cyfrowym duopolu Google i Facebook spadnie po raz pierwszy w tym roku, wynika z raportu. Udział Google spadnie w tym roku do 37,2% z 38,2% w ubiegłym (2018) roku. Udział Facebooka, w tym Instagrama, wyniesie 22,1% w 2019 r. W porównaniu do 21,8% w ubiegłym roku. Tymczasem Microsoft (w tym także LinkedIn) spadnie z 4,1% do 3,8%, podczas gdy Verizon spadnie z 3,4% do 2,9%.

Całkowite wydatki na reklamę cyfrową w USA wzrosną w tym roku o 19,1% do 129,34 miliardów dolarów, co stanowi 54,2% łącznych wydatków na reklamę w USA. Mobile stanowi ponad dwie trzecie wydatków na reklamę cyfrową na łączną kwotę 87 mld dolarów w 2019 r. Udział wydatków na reklamę tradycyjną zmniejszy się z 51,4% w ubiegłym roku do 45,8% w 2019 r.

Amazon zdominował Google w zakresie wyszukiwania produktów od 2015 do 2018 r. Przy czym Amazon wzrósł z 46% do 54%, a Google spadł z 54% do 46%, według badań Jumpshot. Mając to na uwadze, niektórzy marketerzy przenoszą do 60% swoich budżetów na wyszukiwanie, które zwykle są przeznaczone dla Google na Amazon.
Około połowa marek wydaje ponad 40 000 dolarów na reklamę na Amazon, a 38% wydaje ponad 60 000 dolarów. Reklamodawcy przenoszą tam budżety w celu przyciągnięcia nowych klientów, zwiększenia świadomości marki, generowania potencjalnych klientów i zwiększania sprzedaży.

Marketerzy są zainteresowani Amazonem ze względu na popularność witryny wśród kupujących i możliwość kierowania reklam do klientów na różnych etapach robienia zakupów. Amazon oferuje również wiele danych na temat zwyczajów zakupowych konsumentów.

Amazon w liczbach

5 marca 2019 Posted by Badania rynkowe, dane, liczby 0 thoughts on “Amazon w liczbach”

Jaki procent światowej sprzedaży detalicznej e-commerce przypisuje się firmie Amazon? Przewiduje się, że Amazon będzie stanowił 48% sprzedaży e-commerce w Stanach Zjednoczonych w 2018 r., co czyni go największą platformą e-commerce w USA.
Będzie to stanowić 13,3% światowej sprzedaży detalicznej handlu elektronicznego i tylko 5,6%, gdy USA zostaną wykluczone.

Ilu członków Amazon Prime jest poza USA?
Liczba międzynarodowych użytkowników Amazon Prime (59,5 mln) przekroczy liczbę subskrybentów amerykańskich (58,5 mln) po raz pierwszy w 2018 r.
Program Prime jest obecnie dostępny w 17 krajach: Austria, Australia, Belgia, Kanada, Chiny, Francja, Niemcy, Indie, Włochy, Japonia, Luksemburg, Meksyk, Holandia, Singapur, Hiszpania, Wielka Brytania i USA.

Gdzie Amazon sprzedaje najwięcej poza USA?
Niemcy są największym rynkiem zagranicznym dla Amazon, co stanowiło prawie jedną trzecią międzynarodowej sprzedaży netto w 2017 r. Sukces wiąże się głównie z szeroką ofertą produktów, niskimi cenami i wysokim poziomem zakupów transgranicznych z krajów sąsiednich.

Które rynki poza USA są celem Amazon?
Amazon nadal stawia na Indie, szybko rozwijający się rynek e-commerce, na którym firma odniosła już znaczący sukces. Jest to również jeden z niewielu krajów, w których Prime Video jest bardziej popularny niż Netflix. Amazon ma również duże możliwości rozwoju w Ameryce Łacińskiej, a dodatkowo ostatnio utworzył lokalną platformę w Turcji.

Jaki procent rynku detalicznego e-commerce w Chinach można przypisać Amazonowi?
Amazon będzie stanowił mniej niż 1% chińskiego rynku detalicznego handlu elektronicznego w 2018 r. To głównie dzięki platformie Alibaba, która będzie stanowić 58,2% sprzedaży detalicznego handlu elektronicznego w Chinach w tym roku.

Trendy w branży kosmetycznej. Gdzie klienci będa kupować kosmetyki w 2021r. ?

1 marca 2019 Posted by Badania rynkowe, dane, liczby, Rynek kosmetyków 0 thoughts on “Trendy w branży kosmetycznej. Gdzie klienci będa kupować kosmetyki w 2021r. ?”

W 2016 r. A.T. Kearney przeprowadził ankietę wśród amerykańskich kobiet, które kupują kosmetyki online. Okazało się, że 69% szukało i kupowało produkty kosmetyczne i higieniczne na Amazon, pokonując Sephorę (41%) i Ultę (37%). Co więcej, produkty kosmetyczne i pielęgnacyjne są najczęściej kupowanymi kategoriami na Amazon. Natomiast Raport One Click Retail, szacuje, że sprzedaż produktów do pielęgnacji ciała i zdrowia na platformie wyniosła 1.9 mld dolarów w drugim kwartale 2018 r. (23% wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim), podczas gdy sprzedaż produktów kosmetycznych wzrosła o 26% do 950 mln dolarów.

Amazon na swojej witrynie oferuje trzy zróżnicowane kategorie: luxury beauty, gdzie sprzedaje prestiżowe marki (kategoria ta wzrosła o 57% w drugim kwartale ubiegłego roku); professional beauty, z produktami, które można znaleźć w salonach i spa; i indie beauty, które sprzedają niezależne marki, jakich nie ma w popularnych sieciówkach typu Target, Sephora czy Ulta.

Jednakże tradycyjny model sprzedaży wciąż jest atrakcyjny i nie składa broni. Pomimo wyraźnego trendu i dominacji Amazon, branża wciąż jest dość odporna na konkurencję. Po części dzięki sklepom działającym w tradycyjnej sieci dystrybucji takim jak Ulta, które w ubiegłym roku UBS określił jako „jedną z najlepszych historii wzrostu w handlu detalicznym”. Rzeczywiście, akcje spółki Fortune 500 nadal rosną dzięki obietnicom otwarcia nowych sklepów, szerokiemu wyborowi produktów (sprzedaje zarówno marki luksusowe, jak i drogeryjne, tak jak Amazon), silnemu programowi lojalnościowemu i ciągłym inwestycjom w technologie kosmetyczne. Ulta jest również wyłącznym partnerem w niezwykle popularnej linii kosmetyków – Kylie Jenner.

Także Sephora wykazała wzrost w ostatnim kwartale we wszystkich obszarach działalności. Jej firma macierzysta, LVMH, ujawniła, że kategoria „selektywnej sprzedaży detalicznej” wzrosła o 9%, co wskazuje, że Sephora, która koncentruje się na produktach luksusowych i zaspokaja potrzeby bardziej miejskiego klienta niż Ulta, pozostaje na topie.

Sieci bowiem mają coś, czego Amazon nie robi: fizyczne sklepy.

Tradycyjne sklepy dobrze się rozwijają dzięki naturze kupowania takich kategorii, jak chociażby makijaż, czy ogólnie kosmetyki kolorowe lub perfumy. To doświadczenie “dotykowe”, które często wymaga osobistej eksploracji. Beauty tech, w tym wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, może pewnego dnia stać się głównym sposobem, w jaki konsumenci testują pomadki lub dopasują odcień skóry do koloru skóry. Ale do tej pory większość kupujących woli robić takie rzeczy po prostu w sklepie.

Dziewięciu na dziesięciu Brytyjczyków kupuje na Amazon

14 lutego 2019 Posted by Badania rynkowe, dane, liczby 0 thoughts on “Dziewięciu na dziesięciu Brytyjczyków kupuje na Amazon”

Prawie dziewięciu na dziesięciu (86%) Brytyjczyków to użytkownicy i kupujący na Amazon – pokazuje raport firmy badawczej Mintel

Większość (70%) klientów Amazon dokonuje zakupów co najmniej raz w miesiącu, podczas gdy niewiele mniej niż jedna piąta (17%) korzysta z usługi detalicznej raz w tygodniu.

Pod względem zawartości koszyka, najbardziej popularne zakupy Amazona stanowią media drukowane (książki, DVD lub gry wideo) (39%). Następnie elektronika (30%), moda / biżuteria / kosmetyki (30%) i zabawki (20%).

W 45% gospodarstw domowych w Wielkiej Brytanii jest jakieś urządzenie wyprodukowane przez Amazon: Kindle (23%), Fire TV / TV Stick (16%), Fire Tablet (14%) i Echo (11%).

Zaufanie do tego giganta handlu elektronicznego potwierdza fakt, że aż połowa (51%) użytkowników Amazona zakłada, że ​​ten e-detalista ma najniższe ceny, sześciu na dziesięciu (59%) twierdzi, że nie czuje potrzeby kupowania w innym miejscu. Co więcej, 70% kupujących na Amazon twierdzi, że ta platforma jest pierwszym sprzedawcą, do którego trafiają podczas zakupów online.

Skąd taka lojalność? Dzięki usłudze subskrybcyjnej Prime, dzięki której klienci mają m.in. darmową dostawę na następny dzień. Już czterech na dziesięciu (39%) konsumentów w Wielkiej Brytanii ma dostęp do Amazon Prime. To 15 mln konsumentów, którzy wydają średnio 1400 dolarów na zakupy versus użytkownicy bez Prime, którzy wydają około 600 dolarów.

Rynek kosmetyków na Amazon

10 lutego 2019 Posted by Badania rynkowe, dane, liczby, Rynek kosmetyków 0 thoughts on “Rynek kosmetyków na Amazon”

Firma One Click Retail opublikowała ostatnio dwa raporty o sprzedaży w drugim kwartale na Amazon w kategorii Health & Personal Care (HPC) i Beauty na rynkach w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii.

Dane w USA na Amazon

W obu kategoriach sprzedaż osiągnęła w 2018 r. prawie 2 miliardy dolarów, co stanowi wzrost o 30% w porównaniu z tym samym okresem w 2017 r.

Szacowana łączna sprzedaż HPC na Amazon.com wyniosła 1,9 mld dolarów, co stanowi wzrost o 23% r/r. Jednocześnie szacunkowa łączna sprzedaż dla kategorii Beauty wyniosła 950 milionów dolarów, co stanowi wzrost o 26% r/r.
Sprzedaż w kategorii Welness wyniosła ponad 600 milionów dolarów, co stanowi wzrost o 32% r / r.
Sprzedaż produktów do pielęgnacji niemowląt wyniosła ponad 410 milionów USD, co stanowi wzrost o 27% r / r.
Sprzedaż w kategorii kosmetyków do pielęgnacji skóry wyniosła ponad 180 milionów USD, co stanowi wzrost o 35% r / r.
Sprzedaż artykułów higieny osobistej wyniosła ponad 110 milionów USD, co stanowi wzrost o 38% r / r.
Sprzedaż w kategorii golenie i depilacja wyniosła ponad 100 milionów dolarów, co stanowi wzrost o 25% r / r.

Raport HPC & Beauty na Amazon w Wielkiej Brytanii za II kw. 2018

Raport U.K. stwierdza, że ​​obie kategorie generowały szacunkową wartość sprzedaży w wysokości 130 milionów funtów, co stanowi wzrost o około 40% w porównaniu do tego samego okresu w 2017 roku.

Podobnie jak rynek w USA, kategorie HPC i Beauty w Amazon.co.uk odnotowały zmiany sezonowe spowodowane zakupami produktów do pielęgnacji skóry latem. Jednak raport stwierdził również, że zmiany te „sugerują długoterminową zmianę w sposobie dokonywania zakupów przez klientów, na przykład rosnący udział Amazona w rynku kosmetyków”.

Szacunkowa łączna sprzedaż w kategorii HPC na Amazon.co.uk wyniosła 85 milionów GBP, co stanowi wzrost o 26% r / r.
Szacowana łączna sprzedaż dla całej kategorii Beauty wyniosła 45 milionów funtów, co stanowi wzrost o 47% r / r.
Sprzedaż kosmetyków do pielęgnacji skóry wyniosła ponad 15 milionów funtów, co stanowi wzrost o 61% r / r.
Sprzedaż w kategorii makijaż wyniosła ponad 5 milionów funtów, co stanowi wzrost o 30% r / r.

W 2021 r. Amazon będzie największym retailerem w Europie

1 lutego 2019 Posted by Badania rynkowe, dane, liczby 0 thoughts on “W 2021 r. Amazon będzie największym retailerem w Europie”

Europę zamieszkuje ponad 731 milionów osób w 48 krajach. Bogactwo tych państw jest bardzo zróżnicowane, ale ogólnie rzecz biorąc, najbiedniejsi są znacznie powyżej średniej światowej w PKB na mieszkańca i poziomie życia. To sprawia, że ​​Europa jest najważniejszym regionem detalicznym na świecie.

Największe firmy detaliczne w Europie pochodzą z bogatych krajów zachodnich, a zdecydowana większość działa w sektorze spożywczym. Wśród 10 największej wartości obrotów pięć firm pochodzi z Niemiec, trzy z Francji i dwie z Wielkiej Brytanii.

Bezspornym numerem jeden jest niemiecki właściciel Lidl Schwarz-Gruppe, którego obroty wynoszą 79 mld euro. Następne są Metro Group, Tesco i Carrefour, wszystkie z obrotami przekraczającymi 50 miliardów euro.

Wyjątek od tej zasady to Ikea, Euronics i sprzedawcy detaliczni online – Amazon i Otto. Sprzedaż detaliczna online odnotowała najwyższy wzrost w ostatnich latach, z roczną dynamiką do sięgającą – w przypadku Amazon – 40%. Szacuje się, że wzrost ten będzie wytracał to szaleńcze tempo w nadchodzących latach, ale oczekuje się jednocześnie, że firma podwoi wartość obrotów w ciągu 3-4 lat i ostatecznie zdeklasuje Schwarz-Gruppe jako największego detalistę w Europie do 2021 roku.

 

Usługa Prime lojalizuje użytkowników Amazon

14 stycznia 2019 Posted by Badania rynkowe, dane, liczby 0 thoughts on “Usługa Prime lojalizuje użytkowników Amazon”

Darmowa wysyłka jest kluczową cechą Amazon Prime

Podczas gdy Amazon przez lata dodawał coraz więcej korzyści do swojego programu członkostwa w Prime, jego kluczowa zasada sprzedaży pozostała w dużej mierze taka sama. Według badania przeprowadzonego przez The Diffusion Group, bezpłatna wysyłka jest głównym powodem subskrypcji Amazon Prime dla zdecydowanej większości członków.

79%z ponad 1000 ankietowanych członków programu wskazało darmową wysyłkę jako najważniejszy profit, z Prime Video (11%) i Prime Music (4%) na drugim i trzecim miejscu. Liczby te sugerują, że Prime bardzo mocno przywiązuje użytkowników, a Amazonowi udaje się powiązać konsumentów z imperium zakupowym Amazon oraz zwiększyć sprzedaż e-commerce.

Amazon Prime to największy program lojalnościowy na świecie.

Amazon Prime to największy program lojalnościowy na świecie.

Amazon Prime ma obecnie 100 milionów członków na całym świecie, według badań przeprowadzonych przez Consumer Intelligence Research Partners, LLC (CIRP), co oznacza 12% roczny wzrost. W Europie jest to odpowiednio 30 mln użytkowników programu.

Członkowie programu Prime wydają więcej – średnio 1400 dolarów rocznie na Amazon w porównaniu do 600 dolarów rocznie dla klientów bez Prime. Im dłużej klient jest członkiem, tym więcej wydaje. Nowi członkowie wydają około 900 dolarów rocznie, a klienci, którzy są członkami od ponad trzech lat, wydają 1500 dolarów.

Szacuje się, że 59% amerykańskich klientów Amazon jest członkami Prime.