fbpx

Posts tagged "Sprzedaż na Amazon"

Amazon Brand Registry – co daje rejestracja właścicielowi marki?

14 marca 2019 Posted by Marka na Amazon 0 thoughts on “Amazon Brand Registry – co daje rejestracja właścicielowi marki?”

Amazon Brand Registry (ABR) to program, który pomaga właścicielom marek chronić ich własność intelektualną. Główna zaleta to zatem dostęp do narzędzi, które umożliwiają wyszukiwanie produktów, które mogą być potencjalnymi podróbkami.

Jednak mało który właściciel marki zdaje sobie sprawę, że ABR umożliwia także sprawne zarządzanie kontentem produktowym na platformie, czyli opisami i zdjęciami. Bez rejestracji właścicielem karty produktowej jest najczęściej sprzedawca lub dystrybutor, który jako pierwszy wprowadził produkt i opisał go na Amazon. To przysparza wielu problemów.

Wszelkie zmiany, nawet zgłaszane przez producenta – właściciela marki – są wtedy bardzo trudne do wprowadzenia. Marka ma trudność w zmianie zdjęcia czy korekty nieprawidłowego opisu produktu.

Dlatego rejestracja w Brand Registry jest tak ważna – umożliwia przejęcie “swoich” listingów produktowych i co za tym idzie utrzymanie spójności i pozbycie się bałaganu w katalogu produktów: przejęcie i usunięcie starych czy nieakatualnych kart produktowych, dodanie prawidłowego kontentu zgodnego z identyfikacją marki.

To nie wszystko. Producent zyskuje także dodatkowe narzędzia marketingowe: dostęp do rozszerzonego kontentu na kartach produktowych (Enhanced Brand Content, tj. dodatkowe zdjęcia, banery etc.), dostęp do reklam Sponsored Brands, a także możliwość zamieszczenia własnego sklepu pod adresem np. amazon.de/nazwa_marki

Wymagania dotyczące rejestracji

Aby zarejestrować się w Amazon Brand Registry należy mieć zarejestrowany znak handlowy. Amazon honoruje rejestrację w EUIPO/USIPO. Należy pamiętać, że w trakcie procedury rejestracji, ze względów bezpieczeństwa, Amazon wyśle kod weryfikacyjny tylko do kancelarii prawnej, która pośredniczyła w rejestracji znaku towarowego.

Czego nie daje Brand Registry?

Przejęcie karty produktowej i możliwość zarządzania kontentem produktu nie daje właścicielowi marki kontroli nad tym, kto może sprzedawać produktu na listingu. Każdy sprzedawca, który pozyskał produkt z legalnego źródła może go sprzedawać.
Nie jest to także narzędzie do kontroli minimalnych cen.
Te działania producent, będący właścicielem marki musi przeprowadzić poza platformą Amazon w ramach bezpośrednich kontaktów ze sprzedającymi.

 

 

Amazon w liczbach

5 marca 2019 Posted by Badania rynkowe, dane, liczby 0 thoughts on “Amazon w liczbach”

Jaki procent światowej sprzedaży detalicznej e-commerce przypisuje się firmie Amazon? Przewiduje się, że Amazon będzie stanowił 48% sprzedaży e-commerce w Stanach Zjednoczonych w 2018 r., co czyni go największą platformą e-commerce w USA.
Będzie to stanowić 13,3% światowej sprzedaży detalicznej handlu elektronicznego i tylko 5,6%, gdy USA zostaną wykluczone.

Ilu członków Amazon Prime jest poza USA?
Liczba międzynarodowych użytkowników Amazon Prime (59,5 mln) przekroczy liczbę subskrybentów amerykańskich (58,5 mln) po raz pierwszy w 2018 r.
Program Prime jest obecnie dostępny w 17 krajach: Austria, Australia, Belgia, Kanada, Chiny, Francja, Niemcy, Indie, Włochy, Japonia, Luksemburg, Meksyk, Holandia, Singapur, Hiszpania, Wielka Brytania i USA.

Gdzie Amazon sprzedaje najwięcej poza USA?
Niemcy są największym rynkiem zagranicznym dla Amazon, co stanowiło prawie jedną trzecią międzynarodowej sprzedaży netto w 2017 r. Sukces wiąże się głównie z szeroką ofertą produktów, niskimi cenami i wysokim poziomem zakupów transgranicznych z krajów sąsiednich.

Które rynki poza USA są celem Amazon?
Amazon nadal stawia na Indie, szybko rozwijający się rynek e-commerce, na którym firma odniosła już znaczący sukces. Jest to również jeden z niewielu krajów, w których Prime Video jest bardziej popularny niż Netflix. Amazon ma również duże możliwości rozwoju w Ameryce Łacińskiej, a dodatkowo ostatnio utworzył lokalną platformę w Turcji.

Jaki procent rynku detalicznego e-commerce w Chinach można przypisać Amazonowi?
Amazon będzie stanowił mniej niż 1% chińskiego rynku detalicznego handlu elektronicznego w 2018 r. To głównie dzięki platformie Alibaba, która będzie stanowić 58,2% sprzedaży detalicznego handlu elektronicznego w Chinach w tym roku.

Dziewięciu na dziesięciu Brytyjczyków kupuje na Amazon

14 lutego 2019 Posted by Badania rynkowe, dane, liczby 0 thoughts on “Dziewięciu na dziesięciu Brytyjczyków kupuje na Amazon”

Prawie dziewięciu na dziesięciu (86%) Brytyjczyków to użytkownicy i kupujący na Amazon – pokazuje raport firmy badawczej Mintel

Większość (70%) klientów Amazon dokonuje zakupów co najmniej raz w miesiącu, podczas gdy niewiele mniej niż jedna piąta (17%) korzysta z usługi detalicznej raz w tygodniu.

Pod względem zawartości koszyka, najbardziej popularne zakupy Amazona stanowią media drukowane (książki, DVD lub gry wideo) (39%). Następnie elektronika (30%), moda / biżuteria / kosmetyki (30%) i zabawki (20%).

W 45% gospodarstw domowych w Wielkiej Brytanii jest jakieś urządzenie wyprodukowane przez Amazon: Kindle (23%), Fire TV / TV Stick (16%), Fire Tablet (14%) i Echo (11%).

Zaufanie do tego giganta handlu elektronicznego potwierdza fakt, że aż połowa (51%) użytkowników Amazona zakłada, że ​​ten e-detalista ma najniższe ceny, sześciu na dziesięciu (59%) twierdzi, że nie czuje potrzeby kupowania w innym miejscu. Co więcej, 70% kupujących na Amazon twierdzi, że ta platforma jest pierwszym sprzedawcą, do którego trafiają podczas zakupów online.

Skąd taka lojalność? Dzięki usłudze subskrybcyjnej Prime, dzięki której klienci mają m.in. darmową dostawę na następny dzień. Już czterech na dziesięciu (39%) konsumentów w Wielkiej Brytanii ma dostęp do Amazon Prime. To 15 mln konsumentów, którzy wydają średnio 1400 dolarów na zakupy versus użytkownicy bez Prime, którzy wydają około 600 dolarów.

W 2021 r. Amazon będzie największym retailerem w Europie

1 lutego 2019 Posted by Badania rynkowe, dane, liczby 0 thoughts on “W 2021 r. Amazon będzie największym retailerem w Europie”

Europę zamieszkuje ponad 731 milionów osób w 48 krajach. Bogactwo tych państw jest bardzo zróżnicowane, ale ogólnie rzecz biorąc, najbiedniejsi są znacznie powyżej średniej światowej w PKB na mieszkańca i poziomie życia. To sprawia, że ​​Europa jest najważniejszym regionem detalicznym na świecie.

Największe firmy detaliczne w Europie pochodzą z bogatych krajów zachodnich, a zdecydowana większość działa w sektorze spożywczym. Wśród 10 największej wartości obrotów pięć firm pochodzi z Niemiec, trzy z Francji i dwie z Wielkiej Brytanii.

Bezspornym numerem jeden jest niemiecki właściciel Lidl Schwarz-Gruppe, którego obroty wynoszą 79 mld euro. Następne są Metro Group, Tesco i Carrefour, wszystkie z obrotami przekraczającymi 50 miliardów euro.

Wyjątek od tej zasady to Ikea, Euronics i sprzedawcy detaliczni online – Amazon i Otto. Sprzedaż detaliczna online odnotowała najwyższy wzrost w ostatnich latach, z roczną dynamiką do sięgającą – w przypadku Amazon – 40%. Szacuje się, że wzrost ten będzie wytracał to szaleńcze tempo w nadchodzących latach, ale oczekuje się jednocześnie, że firma podwoi wartość obrotów w ciągu 3-4 lat i ostatecznie zdeklasuje Schwarz-Gruppe jako największego detalistę w Europie do 2021 roku.